El OOH (Out-of-Home) agrupa toda la publicidad fuera del hogar en soportes impresos: vallas, pendones, afiches y material en punto de venta. El DOOH (Digital Out-of-Home) es su evolución conectada: las mismas ubicaciones, pero con pantallas gestionadas por software, capaces de cambiar el mensaje en tiempo real y de reportar qué audiencia lo vio.
Comparativa punto por punto
| Criterio | OOH tradicional | DOOH |
|---|---|---|
| Actualización de contenido | Impresión y montaje físico, días o semanas | Cambios remotos en minutos desde una plataforma central |
| Segmentación | Única pieza para toda la audiencia | Contenido por hora, clima, inventario o perfil de audiencia |
| Medición | Estimaciones de tráfico peatonal o vehicular | Conteo de audiencia, atención, dwell time y reportes por pantalla |
| Costo operativo | Costo recurrente de producción e instalación | Inversión inicial en hardware, costo marginal por campaña casi nulo |
| Monetización | Espacio vendido por periodo fijo | Múltiples anunciantes por loop, venta programática |
| Sostenibilidad | Residuos de material impreso en cada cambio | Sin impresión; consumo energético gestionable por horarios |
Gestión de contenido en tiempo real
La diferencia técnica más importante es el control central. Con una plataforma de señalización digital cambias el mensaje de una o de mil pantallas al mismo tiempo, programas franjas horarias y activas contenidos automáticos por reglas: agotado de inventario, clima, hora del día o evento deportivo. En OOH cada cambio implica producir e instalar una pieza nueva.
Medición de audiencia: del estimado al dato
El OOH se planifica con estimaciones de tráfico. El DOOH mide: cuántas personas pasaron, cuántas miraron, cuánto tiempo y en qué franja. Ese dato convierte la pantalla en un medio auditable con CPM comparable al digital online, y permite optimizar el loop según el desempeño real. En TEKUS esto se resuelve con medición de audiencias integrada a las pantallas.
Monetización: una pantalla, varios anunciantes
Un soporte impreso se vende por periodo a un solo anunciante. Una pantalla digital reparte su loop entre varios y puede conectarse a compra programática, generando ingresos recurrentes sobre infraestructura que ya existe en tu operación. Revisa cómo funciona en Tekus Ads y en pantallas digitales.
¿Cuándo sigue teniendo sentido el OOH?
El OOH sigue siendo eficiente en campañas de una sola pieza, de larga duración y en ubicaciones sin energía ni conectividad. En cambio, si el mensaje cambia con frecuencia, si necesitas medir resultados o si quieres vender espacio publicitario, el DOOH recupera la inversión con rapidez.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué significa DOOH?
- DOOH (Digital Out-of-Home) es la publicidad exterior o en punto de venta emitida en pantallas digitales conectadas, gestionadas de forma remota mediante software de señalización digital.
- ¿Cuál es la diferencia entre DOOH y OOH?
- El OOH tradicional usa piezas impresas estáticas: vallas, pendones y afiches. El DOOH usa pantallas digitales que permiten cambiar el contenido en tiempo real, segmentar por contexto y medir la audiencia expuesta.
- ¿El DOOH se puede comprar de forma programática?
- Sí. Las redes DOOH conectadas a plataformas programáticas permiten comprar impresiones por horario, ubicación y audiencia, de forma similar a la publicidad digital online.
- ¿Cómo se mide la audiencia en DOOH?
- Con sensores y analítica de video anónima se estiman impresiones, tiempo de atención, rango etario y género aproximado, sin identificar personas, lo que permite calcular CPM reales por pantalla.